Sau pačiam

Jau senai neskaitau penktojo kriminalų puslapio, nežiūriu kriminalinių naujienų ir prieš metus garsiai plojau LNK, kai jie ankstyvose vakarose žiniose nerodydavo kriminalų rubrikos.

Taip pat neaktualu žiūrėti BBC ar tuo labiau amerikietiškos CNN, kur be nelaimių pasaulyje daugiau nieko neinformuoja. Tos agentūros jau seniai tapusios ne naujienų, o pasaulio krizių centrais.

O pastaruoju metu smurtas pradėjo lįsti ir į vietinę reklamą. Troškulys ir Sprite’as jau seniai kelią šiurpą, kai žinai, ką reiškia sutikti priešininkų sirgalius. Omnitel su slenkančiais plaukais ir kirminais landžiojančiais po oda – primena siaubo filmą. Taip, nė vienas vyras nelinkęs būtų nuplikti, bet ar kam nors dar kils minčių gilintis į naują mokėjimo planą, kuris asocijuojasi su nemaloniais reiškiniais, nors reklamos kūrėjų tikslas, matyt, buvo taip pavaizduoti konkurentus?

Dar vienas smurto ir siaubo asociacijos pavyzdys – mergaitė skrendanti pro priekinį automobilio stiklą. Tokia reklama labiau skatina piktintis reklama ir kurti neigiamas asociacijas, kas užtveria kelia susimastymui apie vaikų saugumą – kokia ir turėjo būti reklamos esmė.

Maloniausia akiai ir jausmams šiuo metu yra Tele2 reklama, nors ir vaizduojanti mūsų gyvenimiškas situacijas – niekam nebūtų malonu numesti ką tik nusipirktos plazmos ar būti užsiundytam šunimis – bet pasirinktas emociškai teigiamas kontekstas ir sukuria emociškai teigiamą asociaciją. Nors matyt dar negreit tapsiu T2 klientu, tačiau pamačius jų reklamą, nebesinorės kuo greičiau perjunkti kito kanalo.

Gyvenam ne tais laikais, kai būdavo lengva įbauginti, taip pat, mes, ačiū dievui, negyvenam JAV, kur masinė bauginimo propogandos mašina veikia puikiai. Tad eteris be smurto pasiektų geresnių rezultatų nei yra dabar.

Net pavadinimo nereikėjo galvoti geresnio – kas jau padaryta gerai kitų, tas padaryta, tačiau, rodos, nieko daugiau.

Kadangi karas paskelbtas, tai karas ir vyksta – kol kas sėkmingai laimi priešininkai – vairuotojai.
Rodos, kol niekas nebuvo karo paskelbęs, tol aukų buvo mažiau. Irgi natūralu – koks karas be aukų.

Kaip ir visada leisiu pasakyti, kad jeigu viešinimo akcijos pinigai būtų buvę skirti kelių policijai, o ne viešinimui, rezultatas būtų buvęs geresnis. Dar viena galvoje kyla mintis – juk geri darbai daromi tyliai. Na, o jei jau kalbant apie karą, tai Sun Tzu yra pasakęs – ” Sėkmingi kariai pirma laimi ir tada eina į karą”.

Sprendžiant tokias visuomenės problemas, kurios susijusios su žmonių gyvybė, manau, negali būti jokių žaidimų katės su pele (karas karui keliuose) ir nesuveiks jokios reklaminės ar piaro technologijos. Net nesuveiks bausmės. Nes juk viešinimas ir reklama yra skirta skatinti procesams – tas ir vyksta. Juokingiausiai atrodo vakarais televizorius, kur pirma prasisuka “Stop karui keliuose” klipas ir iš kart po to kokio nors prabangaus alkoholio reklama.

Tačiau puikiai suveiktų faktorius, jei visi žinotų, kad savaitgalio vakarais, tarkim, nuo 11 vakaro iki 4 ryto visuose išvažiavimuose iš miesto centro stovės policija. Tikrai niekas nebekiš rankos į gedančią ugnį.

O kas yra dabar? Dabar žmonės sėdasi už vairo tikėdamiesi, kad jų kelyje nebus policijos – jie toliau žaidžia katės ir pelės žaidimą.

Tad belieka tą viltį tiesiog panaikinti ir viskas.

Kiek sumokėtumėte už reklamos intarpų nesudarkytą laikraštį?
Juk internete yra programos leidžiančios blokuoti internetinę reklamą.

Galėtų ir spauda tuo keliu nužengti, ypač ta, kuri dirba, visų pirma tam, kad įdomiai rašytų, o ne ta, kuri rašo tik tam, kad kažkas pas juos reklamuotųsi.

Tikrai yra žmonių, kuriems jau akis skauda matyti reklamos išdarkytus puslapius, kurie dar ir dėmėsį blaško. Kaip ir yra žmonių, kurie atsisako genetiškai modifikuoto maisto, ar rūko gerą tabaką vietoj pigių cigarecių. Tiesiog jie pasirengę už kokybę sumokėti brangiau.

Įdomu, kaip greit ir kas bus pirmas žengsiantis į suprogramuotą “klaidą” – išleidžiant leidinio versiją be reklamos.