Taip pat neaktualu žiūrėti BBC ar tuo labiau amerikietiškos CNN, kur be nelaimių pasaulyje daugiau nieko neinformuoja. Tos agentūros jau seniai tapusios ne naujienų, o pasaulio krizių centrais.

O pastaruoju metu smurtas pradėjo lįsti ir į vietinę reklamą. Troškulys ir Sprite’as jau seniai kelią šiurpą, kai žinai, ką reiškia sutikti priešininkų sirgalius. Omnitel su slenkančiais plaukais ir kirminais landžiojančiais po oda – primena siaubo filmą. Taip, nė vienas vyras nelinkęs būtų nuplikti, bet ar kam nors dar kils minčių gilintis į naują mokėjimo planą, kuris asocijuojasi su nemaloniais reiškiniais, nors reklamos kūrėjų tikslas, matyt, buvo taip pavaizduoti konkurentus?

Dar vienas smurto ir siaubo asociacijos pavyzdys – mergaitė skrendanti pro priekinį automobilio stiklą. Tokia reklama labiau skatina piktintis reklama ir kurti neigiamas asociacijas, kas užtveria kelia susimastymui apie vaikų saugumą – kokia ir turėjo būti reklamos esmė.

Maloniausia akiai ir jausmams šiuo metu yra Tele2 reklama, nors ir vaizduojanti mūsų gyvenimiškas situacijas – niekam nebūtų malonu numesti ką tik nusipirktos plazmos ar būti užsiundytam šunimis – bet pasirinktas emociškai teigiamas kontekstas ir sukuria emociškai teigiamą asociaciją. Nors matyt dar negreit tapsiu T2 klientu, tačiau pamačius jų reklamą, nebesinorės kuo greičiau perjunkti kito kanalo.

Gyvenam ne tais laikais, kai būdavo lengva įbauginti, taip pat, mes, ačiū dievui, negyvenam JAV, kur masinė bauginimo propogandos mašina veikia puikiai. Tad eteris be smurto pasiektų geresnių rezultatų nei yra dabar.